Има само един начин да се изразим – световната мрежа е голям бизнес. Типичен пример е феноменалният успех на онлайн книжарницата Amazon. През 2008, Amazon направи приходи над 19 милиарда долара, при нужен бюджет от приблизително 850 милиона долара. Не е изненада за никого, че все повече компании започват да инвестират в уеб присъствие. И все пак, не всяка организация постига успеха на Amazon. Barnes and Noble продават книги онлайн преди още Amazon е бил замислен, но въпреки това не са те тези, за които се сещат хората при споменаване на онлайн книжарница! Ключът? Amazon се възползва по-добре от възможността да рекламира ефективно продуктите си!
Търсачки, паяци и уеб сайтове. О, Боже…
Най-важното и най-недоразбраното пособие на онлайн търговците е търсачката. Най-важният тип търсачки са основани на паяци – те са високо автоматизирани програми, които „лазят” през наличните страници, индексирайки данните, според различни параметри. Накратко паякът, изследва всяка страница на един уеб сайт. След като го направи, той го предоставя на индекса. След това, когато човек използва търсещия софтуер, индексът осигурява достъп до тези страници, подредени по сходност. Заслужава си да споменем две други точки. Първо, не всички търсачки индексират по един и същи начин. Някои използват компактността на ключовите думи, други пък се съсредоточават върху съдържанието на първия параграф. Второ, всякакви промени по уеб страницата могат да имат въздействие върху класирането, за това взимайте внимателно предвид всяка промяна и възможните последици.
Не съм срещал META таг, който да не ми хареса
Важна част от подготвянето на страница за добра позиция в списъка на търсене е добрата употреба на HTML META тагове. Те не се отнасят директно до класирането при търсене, но предоставят на уебмастърите определен контрол върху начина, по който сайта се представя, при търсене. Накратко, мета-таговете са допълнителен код използван от SEO оптимизаторите, който се добавя в главата (head) на вашия HTML документ, точно след „title”. Поради тенденцията безскрупулни програмисти да злоупотребяват с „вратички” в търсещите технологии, търсачките не разчитат много на тези тагове, при класирането на резултатите. Ползите за уеб потребителите са важни, все пак.
Първо, започваме с Meta Description тага. Това е кратък доклад за съдържанието на уеб страницата. Когато една търсачка предостави на потребителите хипервръзка, има сравнително малко описание, съпровождащо резултата. В много от случаите, тагът, за който говорим, се слага в HTML документа, така че когато паякът посети сайта, той индексира информация. Но това не винаги е така. Google в частност ще генерира свое собствено описание за сайт!
Meta Description тага обикновено е първата част от информацията, която някой ще види в резултата от търсенето! Унифицираният локатор на ресурси (URL) може да не значи нищо за тях, но това описание определено значи. Ако е слабо написан, има вероятност потребителят да подмине сайта. Все пак, главното е да се пише ефективно относно целта на сайта.
Вторият таг е т.нар. Meta Keyword таг. Той е списък от ключови думи, които се явяват най-уместни за една страница. Правилната им употреба също е важна. Докато търсачките използват разнообразни системи, а в последните години са позанемарили Meta Keyword таг-а, то все още допринася за добрите позиции на един сайт и не бива да бъде пренебрегвано. Най-добрият метод е да се изследва всяка страница внимателно и да се подберат най-добрите десет ключови думи, които да представят данните. Прекалено много неточни ключови думи ще доведат до незадоволителни резултати, а прекалено малко, значи, че пропускате възможността да предадете съобщението на сайта на потребителя. В допълнение искам да кажа, че много сайтове са нащрек за злоупотреби. Специално Google има практика да налага забрани над сайтове, които индексира, ако използват много хитрини и вратички.
Има и други, по-незначителни тагове, които могат да бъдат от полза, въпреки че не са толкова важни като предните два. Например Robot, който е полезен единствено, когато се уверите, че дадени сайтове не индексират дадена страница. Това може да помогне да предпазите съдържанието ви от асицииране с нежелани елементи, но да дава своето за по-добра позиция.
Липсата на SEO тагове е остров
Отново – натъртвам, че мета-таговете не са магическо решение на всеки сложен проблем на онлайн търговията. Към тях трябва да се отнасяте, както към набор от инструменти и да ги използвате мъдро. Правилно осъществени, те ще ви помогнат да завършите успешно маркетинговата ви стратегия.
Сходни статии:
- Връзките към уеб сайтовете – добро или лошо SEO оптимизиране Лоши линкове и лошо SEO Недостъпни линкове. Това са такива връзки към вашият сайт, които биват публикувани в чужд сайт, но поради някаква причина търсачката няма възможност да стигне до тях. Ето няколко често срещани вида: Ако тези линкове са...
- SEO конференциите в световен и локален мащаб Често задаван въпрос в различните уеб форуми и блогове с насоченост към SEO оптимизация и уеб дизайн, е бил дали има смисъл да се вложат средства в една от множеството конференции за търсене, които така широко навлязоха наскоро. Краткият отговор...
- Успешни бизнес уеб сайтове Като потребители всички ние сме посещавали множество уеб сайтове, едни от които носят само ползи за своите потребители, а други – тежест и трябва постоянно да се преработват, за да се премахнат фатални грешки, които биха ги превърнали в поредния...
- Нагласете нуждите си към вашия уеб дизайнер Комуникацията с един уеб дизайнер може да бъде най-трудната част от процеса на наемане, защото вие и уеб дизайнера не говорите на един и същ език, когато става въпрос за детайлите на уеб сайта ви. Да предположим, че сте решили...
